Lituania refuerza los controles sobre la publicidad de juegos de azar.

Lituania se encamina a imponer restricciones más severas a la publicidad de juegos de azar. En un esfuerzo por abordar el daño social causado por el juego, el país ha presentado una serie de cambios destinados a limitar la presencia de anuncios de juegos de azar. La Autoridad de Control del Juego ha descrito estas modificaciones como pasos transitorios hacia una prohibición total que entrará en vigor en 2028. Si bien la publicidad de juegos de azar sigue estando permitida actualmente, este marco regulatorio busca restringir significativamente las vías disponibles para el contenido promocional.

Espacios y formatos publicitarios restringidos

Según la Ley de Juegos revisada, vigente desde el 1 de julio, las entidades de juego tendrán plataformas restringidas para mostrar su publicidad. De acuerdo con las nuevas medidas, estas organizaciones solo podrán exhibir sus nombres y marcas en sus sedes centrales o establecimientos de juego establecidos. Se prohíbe la publicidad externa fuera de estos límites. No obstante, las empresas conservan la posibilidad de incluir sus nombres y marcas registradas en sus respectivos sitios web. Se permite que ciertos medios de comunicación, incluidas las publicaciones dedicadas exclusivamente a la industria del juego, difundan información relacionada con el juego. Sin embargo, los anuncios de apuestas están sujetos a estrictas restricciones de formato. Solo se autoriza la emisión de anuncios relacionados con las apuestas en televisión, radio e internet, con una duración máxima de 15 segundos. Además, la frecuencia de estas emisiones está limitada a un máximo de tres veces por hora entre las 6:00 y las 18:00 horas, y dos veces por hora entre las 18:00 y la medianoche. Cabe destacar que los anuncios de apuestas en línea no deben enlazar directamente con los sitios de apuestas, lo que genera una experiencia de usuario menos fluida entre la interacción con el anuncio y la posible visita al sitio.

Patrocinios y restricciones de denominación

Los operadores de juegos de azar aún pueden suscribir acuerdos de patrocinio, lo que les permite influir mediante la asociación sin publicidad directa. El patrocinio puede abarcar eventos deportivos, organizaciones, retransmisiones, atletas, así como eventos culturales o artísticos. Sin embargo, estos patrocinios se rigen ahora por normas más estrictas. En particular, las empresas de juegos de azar tienen prohibido incorporar sus nombres a los de clubes o ligas deportivas, lo que reduce la visibilidad de la marca. No obstante, pueden mantener su nombre junto a las entidades que patrocinan, conservando así una presencia discreta. El objetivo principal de estas regulaciones, como destacó Sandra Vitkevičiūtę, asesora de la Autoridad de Control de Juegos de Azar, se mantiene firme. En sus palabras, «el objetivo de las modificaciones a la Ley de Juegos de Azar es reducir el acceso al juego y el daño que causa a la sociedad». Esta iniciativa subraya el firme compromiso de Lituania con la gestión del impacto del juego, buscando un equilibrio entre la accesibilidad y la protección frente a los posibles riesgos sociales asociados a las actividades de juego.